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品牌宣传和维护怎么做?其意义是什么?

发布时间:2019-03-11 ;点击数:
文章信息提要
创立一个品牌需要花费大量人力和财力,很多公司在品牌推广初期投入了比较多的精力,也获得了较好的宣传效果,可以说是不错的开头,但是后续缺少品牌的维护管理,使得产品走
 创立一个品牌需要花费大量人力和财力,很多公司在品牌推广初期投入了比较多的精力,也获得了较好的宣传效果,可以说是不错的开头,但是后续缺少品牌的维护管理,使得产品走下坡路,这时候再想挽回已经来不及了,所以说宣传和维护是相结合的,缺一不可以,
那我们来讲讲品牌维护的几个要点

1.随时维护品牌形象的核心价值

品牌核心价值是品牌资产的主体部分,它让消费者明确、清晰地识别并记住品牌的利益点与个性,是驱动消费者认同、喜欢乃至爱上一个品牌的主要力量。品牌形象的维护,就是要求企业尽力地控制和掌握目标消费群对品牌的感觉和信念,根据目标消费群体消费需求层次的变化,随时把握消费者对品牌感觉和信念的变化趋势。

2.不断提升产品质量

质量是构成品牌形象的首要因素,也是决定品牌形象生命力的首要因素。对企业来讲,对顾客负责任,是从产品的质量开始的。出色的质量才是赢得顾客、占领市场的敲门砖。没有一流的质量,就不可能获得消费者的信任,跟谈不上品牌形象的塑造。

3.不断创新

品牌形象的生命力一半来自创新。创新使品牌形象与众不同,让品牌生命中加入了无穷活力,是延长品牌形象生命的重要途径。

技术创新就是专门研究同类产品的新技术新工艺,不断提高产品的技术含量,开发新工艺,研究产品的市场生命周期和更新、改进、换代的时限和趋势,不断地发展产品有价值的特色,不断推出“热点”产品,保证产品旺盛的销售势头。市场竞争的激烈化,使产品生命周期缩短,今天的,明天就有可能成为过时产品,被更具吸引力的新品牌所替代。

3.诚信度管理

信誉是一个品牌能够在消费者心目中建立其“品牌偏好”和“品牌忠诚”的基本要素。

企业在产品质量、服务质量等各方面的承诺,使消费者对此品牌产生偏好和忠诚。良好的信誉是是企业的无形资产,可以增强品牌形象的竞争力,带来超值的利润。诚信是企业的立身之本,没有诚信就没有市场。
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